ADIDAS X PUMA - BRIGA DE IRMÃOS

 

A rivalidade histórica entre dois irmãos deu origem a duas das marcas mais respeitadas do mundo, mas o que realmente causou a rivalidade dos irmãos e por que eles nunca se reconciliaram?

Uns dizem que a rivalidade começou quando a empresa esportiva dos irmãos Dassler Brothers Sports Shoe Company que na qual os dois eram sócios, conseguiram convencer o atleta negro americano Jesse Owens a usar os tênis da marca nas Olimpíadas de 1936. Depois de Owens ganhar 4 medalhas na competição que fazia propaganda da superioridade ariana, a empresa passou a faturar em dobro, e por conta dessa associação com um atleta negro, os irmãos se desentenderam.

Mas segundo os moradores de Herzogenaurach, um dos irmãos dormiu com a esposa do outro. Quando foram descobertos, os irmãos cortaram os laços filiais para sempre. Essa é a razão pela qual os irmãos dividiram seus negócios até a última caixa de sapatos e nunca mais se falaram. 

O que tudo indica, o que levou os irmãos a terem uma ruptura brusca um com o outro, foram suas divergências sobre a direção da empresa que os levaram a se separar e dividir a empresa até o último centavo. Isto aliado ao fato de que as esposas dos irmãos Dassler se odiavam e ambas estavam brigando entre si pelo controle e lucro da empresa Dassler Brothers Sports Shoe Company. Para apaziguar as mulheres e evitar mais conflitos, os irmãos decidiram dividir a empresa igualmente, Rudi criou a Puma enquanto Adi criou a Adidas. Para muitos, este é o motivo mais provável.

Mas as coisas entre os irmãos Dassler nem sempre foram assim, eles no início antes de criarem duas das principais marcas de esportes e estilo de vida do mundo, eles eram muito próximos um do outro. Eles inicialmente fundaram a Dassler Brothers Shoe Factory  na cidade de Herzogenaurach. Os dois eram sócios igualitários na empresa Dassler Brothers Sports Shoe Company, localizada em Herzogenaurach, na Alemanha. Os irmãos administravam a empresa juntos, cada um cuidando de uma parte diferente. Adolf era responsável por pensar e desenvolver os sapatos e Rudolf lidava com o comercial, vendendo os produtos.

Os irmãos, mesmo sendo filiados ao partido nazista de Hitler, conseguiram convencer o atleta negro americano Jesse Owens a usar os tênis da marca nas Olimpíadas de 1936. 

Depois de Owens ganhar 4 medalhas na competição que fazia propaganda da superioridade ariana, a empresa passou a faturar em dobro.

Rudolf Dassler nasceu no dia 26 de março de 1898 - Adolf Dassler nasceu no dia 3 de novembro de 1900 os dois nasceram na cidade de Herzogenaurach, Baviera, no Império Alemão. Nascidos em uma boa família de renda confortável, eles tinham mais dois irmãos, que eram, Fritz Dassler 1892 que era o mais velho dos irmãos e Marie Dassler 1894 a segunda mais velha dos irmãos. 

Aparentemente todos se davam bem, mas em 1948 as coisas mudaram para sempre. E então o impensável aconteceu: Rudolf e Adolf (Adi) se separaram repentinamente, se separando de maneira amarga. Eles dividem seus negócios até a última mesa, máquina de escrever e centavo. Eles montaram suas próprias empresas de calçados em lados opostos do rio. Sua amarga rivalidade não afetou apenas sua família, mas todos os moradores da cidade. Puma e Adidas se tornaram os principais empregadores da pequena cidade, polarizando os residentes em lados opostos do rio.

Os irmãos seguiram caminhos separados em 1948. Nesse mesmo ano, Rudi mudou-se para outro prédio, que também passou a ser a sede da Sportschuhfabrik Rudolf Dassler ( RUDA ). Ele acabou mudando o nome de sua empresa de calçados para Puma . Em 1949, Adi também fundou sua própria empresa de calçados e a chamou de Adidas, em homenagem ao seu próprio nome.

A rivalidade entre as duas empresas cresceu tanto que se estendeu para praticamente todos os habitantes da região de Herzogenaurach. 

Os moradores da "cidade dos pescoços tortos", como ficou conhecida, olhavam primeiro para os sapatos da outra pessoa antes de começar uma conversa. As lojas poderiam vender tênis de apenas uma das marcas, tendo que escolher o seu “lado”. Também foi especulado que pessoas não namoravam ou tinham relações com outras que preferiam a empresa oposta. 

Como esperado, Adolf e Rudolf trabalhavam de maneiras diferentes. Como Adolf fazia os sapatos na empresa “primogênita”,  a Dassler Brothers Shoe Factory ele tinha mais conhecimento técnico e conseguia produzir melhor os tênis da Adidas, já Rudolf, tinha facilidade com a movimentação dos produtos, tendo uma ótima equipe comercial. Mas os dois não esperavam uma outra concorrente: a Nike. Ela abalou o domínio das duas empresas no setor esportivo. 

Foi apenas em 2009 que um ato de paz simbólico foi feito para tentar controlar a rivalidade de anos na região. 

Rudolf Dassler morreu no dia 27 de outubro de 1974 (76 anos) de câncer de pulmão - Adolf Dassler morreu no dia 6 de setembro de 1978 (77 anos) por insuficiência cardíaca, os irmãos foram enterrados em lados opostos do mesmo cemitério,